Salvador Dalí, un geni de la publicitat en una conferència al Cercle Sport Figuerenc

El proper dijous 23 de gener, a les 7 de la tarda, el Cercle Sport Figuerenc serà l'escenari d'una conferència que explorarà una faceta poc coneguda de Salvador Dalí: la seva influència en el món de la publicitat. Dalí. Creatiu. Universal, a càrrec de Jordi Alavedra, expert en comunicació publicitària i exvicepresident de Bassat-Ogilvy Espanya, es presenta com una oportunitat per descobrir com el geni empordanès va transcendir l'art per deixar una empremta indestructible en el màrqueting i la publicitat.

Aquesta conferència és organitzada per Amics dels Museus Dalí amb motiu del Dia de la Publicitat, i ofereix una mirada profunda sobre el vincle entre Dalí i la publicitat. Més enllà de les seves famoses obres surrealistes, Dalí va utilitzar la publicitat com a eina per enriquir la seva pròpia imatge i, alhora, per transformar la manera en què es comunicaven les marques.

Dalí i la publicitat: una connexió creativa que perdura

Dalí no va només desafiar els límits de l'art, sinó també els de la publicitat, fusionant l'estètica surrealista amb el màrqueting de manera impactant i revolucionària. Un dels exemples més icònics de la seva contribució és el logotip de Chupa Chups, creat l'any 1969. Aquest disseny senzill però inesborrable – una margarida – va esdevenir una icona que, amb petites variacions, encara perdura avui en dia. La idea innovadora de Dalí va ser col·locar el logotip a la part superior del caramel, garantint així la seva visibilitat constant, una proposta avantguardista per a l'època.

En la campanya publicitària de televisió i premsa de 1971 per Braniff Airlines, dirigida per George Lois, Dalí i el jugador de beisbol Whitey Ford són presentats com a companys de seient. Dalí té l’última paraula: al final de l’anunci, exclama el lema de la campanya, If you’ve got it – flaunt it ("Si ho tens, presumeix-ne"). Així mateix, Dalí va aparèixer en campanyes per a altres marques, com Chocolat Lanvin (1968), on exclamava de manera teatral: "Je suis fou du chocolat Lanvin" ("Estic boig per la xocolata Lanvin").

Dalí: un mestre de la imatge personal i la publicitat

Dalí no només va contribuir al disseny i la creativitat en publicitat, sinó que també va aprofitar aquesta eina per projectar la seva pròpia imatge. Durant els anys 60 i 70, es va convertir en una icona de la televisió i un rostre famós per a tot tipus de productes, des de vehicles fins a productes farmacèutics i begudes alcohòliques. Va ser l’ambaixador de marques internacionals com Braniff International, Iberia, Nissan, Alka Seltzer i Osborne, entre d’altres.

Jordi Alavedra, amb una trajectòria de gairebé quatre dècades a Bassat-Ogilvy, ha liderat projectes per a marques tan rellevants com Nestlé, Unilever, La Caixa o Panasonic. També és professor a universitats com la UAB, UVIC i ESADE, i consultor per institucions de prestigi com la Basílica de la Sagrada Família o la Fundació Valentí Fuster. La seva experiència i coneixements asseguren una visió única sobre la creativitat publicitària de Dalí.

Aquesta conferència, que ofereix una visió exclusiva de Dalí com a figura creativa més enllà de l’art tradicional, és una oportunitat de conèixer en profunditat la seva influència en la cultura visual i en el món del màrqueting. La xerrada estarà oberta al públic en general, amb places limitades, per la qual cosa es recomana efectuar la reserva prèvia.