Figueres recorda la «Camisa Dalí», el projecte que va unir l’artista amb el món de la publicitat i la moda

Amics dels Museus Dalí, en col·laboració amb Comerç Figueres, organitzen al Museu del Joguet la conferència La Camisa de Dalí, a càrrec de Lydia García López, directora de la Col·lecció López-Trabado. L’acte tindrà lloc el dijous 22 de gener, a les 7 del vespre.

A començaments dels anys seixanta, el grup tèxtil gallec Regojo va apostar per expandir-se i competir en un mercat en plena transformació. La irrupció dels grans magatzems, el creixement de la classe mitjana i l’arribada de nous teixits sintètics —lleugers, resistents i fàcils de mantenir— obrien un nou horitzó per al prêt-à-porter masculí. En aquest context, Regojo va fer un moviment tan arriscat com visionari: convèncer Salvador Dalí perquè cedís la seva imatge i el seu nom a una nova línia de camises. Aquesta decisió, inèdita fins aleshores, va canviar el rumb de l’empresa i va influir en bona part del sector.

L’any 1962, Salvador Dalí va signar un contracte amb Confecciones Regojo, empresa gallega capdavantera en el sector de la moda masculina, per llançar al mercat el que esdevindria un dels seus productes estrella: la Camisa Dalí. Amb aquest acord, l’artista no només cedia el seu nom i la seva signatura com a logotip, sinó que també es comprometia a aportar idees i fotografies per impulsar una campanya publicitària innovadora que inclouria premsa, televisió i altres suports. El projecte culminaria el març de 1963 amb la presentació de la camisa al III Salón Nacional de la Confección, dins d’un espectacular Stand Dalí.

La conferència té com a objectiu donar a conèixer aquest projecte d’èxit que vinculà Salvador Dalí amb l’art, la publicitat i la moda per a les masses. Es tracta d’una col·laboració inèdita en la seva trajectòria, ja que era la primera vegada que l’artista cedia la seva imatge, el seu nom i la seva creativitat per a una campanya comercial d’aquesta envergadura. Aquesta experiència és clau per entendre el paper visionari de Dalí en la relació entre art i indústria.

Durant l’acte, el públic assistent tindrà l’oportunitat única de contemplar dues peces originals de la Camisa Dalí, cedides especialment per a l’ocasió per la Col·lecció López-Trabado.